El objetivo de la campaña ‘Esencia de huerta, alma de ciudad’ es posicionar al municipio como destino de primer nivel e incrementar el volumen de turistas coincidiendo con el momento de recuperación del sector.

Como iconos más reconocibles la campaña emplea lugares como el Cristo de Monteagudo, el Huerto de Las Bombas, la Catedral o el Puente de Los Peligros, que enlazan la historia del municipio con otros iconos también representativos que hoy son símbolo de nuestra Cultura; como nuestros teatros o espacios como el Moneo que hablan de una ciudad actual, innovadora y moderna, llena de vida, vinculada en esencia a sus raíces donde la gastronomía y su patrimonio natural están siempre presentes.

“Huerta y ciudad son dos elementos que conforman una única forma de ser y de vivir, la una es consecuencia de la otra. De los orígenes de la huerta y su historia, a la ciudad dinámica de hoy que ofrece cultura, ocio y gastronomía”, señaló Pedro García Rex, Concejal de Cultura, Turismo y Deportes del Ayuntamiento de Murcia.

La campaña la ha puesto en marcha Proximia-Havas, adjudicataria del concurso de Turismo del Ayuntamiento de Murcia durante los próximos dos años y la parte creativa es de la agencia Bang Branding.

La ciudad de MURCIA sigue siendo una ciudad inexplorada, una desconocida, no solo para los turistas, también para los murcianos.
Somos de las ciudades con uno de los patrimonios naturales y culturales más importantes de España y con un territorio de gran extensión de huerta que promueve la  biodiversidad y la sostenibilidad.

Todos sabemos y hemos insistido en que conozcan los típicos y los clichés de siempre, pero sin embargo, hemos sido incapaces de sorprender por nuestros orígenes, belleza e historia, no hemos vendido nuestros iconos, nuestras grandezas, nuestra herencia. Somos una de las ciudades más desconocidas de España, y una gran desconocida por nuestras posibilidades, logros y capacidades.

Pero la realidad es que esa percepción real cambia cuando finalmente enseñamos y descubrimos a los demás, las maravillas que nadie espera encontrar en y de nuestra Ciudad y sus gentes, y que suponen un descubrimiento emocionante. Motivo para querer volver, descubrir y disfrutar con más detenimiento de estas maravillas y sus gentes, que siempre buscamos en otros rincones del mundo y que las tenemos aquí mismo.

El Place Branding o City Branding, es más que considerar un país, región, ciudad, barrio, o lugar como una ‘empresa’ con intereses económicos, sociales y culturales, que pretende conectar con sus audiencias para competir, diferenciarse y destacar del resto. Su principal pretensión es atraer turismo, inversores, talento y generar orgullo de pertenencia. Quieren promocionar y prestigiar la ciudad de Murcia desde lo que fuimos a lo que somos, sin complejos.

Con esta campaña quieren romper los esquemas para dirigirse al verdadero insight de los turistas y de los murcianos para que vivan y se maravillen de los  lugares y cosas que hacen de un viaje UNA ESTANCIA memorable  por su vida, sus gentes, y disfrutar de sus iconos más representativos: Tenemos un legado para sorprender, descubrir, encontrar, vivir y sentir lo bello, lo artístico, lo gastronómico, lo patrimonial, la naturaleza con sus recursos naturales en todo su esplendor, lo que se ve y lo que no se ve, es lo que queremos mostrar, enseñar y presumir.

MOSTRAR Y PRESUMIR  de la ciudad de Murcia como un Destino Turístico de calidad, lo tenemos TODO.