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Una campaña hecha con clientes para los clientes. Así es el homenaje que el Balneario de Archena rinde a su clientela, haciendo de la naturalidad el sello de su nueva campaña “Ven como eres”

El Balneario de Archena lanza “Ven Como Eres” la primera campaña con gente real de un balneario. El Balneario de Archena ha querido romper con los estereotipos y cánones de belleza convencionales, prescindiendo de modelos y siendo sus propios clientes los protagonistas de esta campaña, apostando así, por la naturalidad.

Para la creación de esta campaña se realizó un casting un día cualquiera en el balneario y se invitó a participar a los clientes que se encontraban en las instalaciones. Hubo una gran participación, ya que fueron más de 150 personas las que se animaron a hacerlo. Posteriormente se seleccionaron diferentes perfiles para la campaña en base a disponibilidad, interés en participar y representación de la variedad de clientes que conforman el Balneario de Archena. 

José Joaquín Martínez, uno de los protagonistas de la campaña afirma: “Estoy muy ilusionado de haber participado en esta campaña, ya que creo que es importante que se apueste por perfiles reales en el mundo de la publicidad. La naturalidad me parece un valor fundamental que destacar hoy en día”.

Mª Victoria Santos, una de las jóvenes protagonistas de la campaña nos cuenta: “Nunca me había imaginado posando para una campaña, fue una experiencia que me gustó mucho y que no me importaría repetir”.

Con esta campaña se pone de manifiesto la singularidad del balneario, un lugar al que acudir a tratar el cuerpo, a interactuar con el agua y sus propiedades, recargar energía y de reencuentro con “nuestro yo interior”.

En palabras de Alfonso Vilaseca, Director de Marketing del Balneario de Archena: “Esta campaña es un homenaje a todos nuestros clientes, a la vida tal y como es y al agua como un espacio de reencuentro con toda esa belleza natural que emana del interior de todos y cada uno de nosotros y que en el Balneario de Archena nunca dejaremos de celebrar”.

“Ven Como Eres”  es un homenaje a una clientela fiel y diversa: niños, jóvenes, mayores, altos, gruesos, delgados, deportistas, estresados, risueños, con achaques, preocupados, empresarios, trabajadores, amas de casa…Esa ha sido la reflexión que ha inspirado la creación de esta nueva campaña por parte del Balneario de Archena. 

Balneario de Archena

El objetivo del Balneario de Archena ha sido rendir un homenaje a todos y cada uno de sus clientes, la naturalidad y la salud. Un canto a un sentimiento de pertenencia, que aboga por un balneario heterogéneo que pertenece a todas las personas que lo construyen diariamente. 

Sobre el Balneario de Archena

El Balneario de Archena es un complejo termal y hotelero cuyo origen se remonta al siglo V A.C y con más de 200.000 m² situado en la Región de Murcia, en el Paraje Natural del Valle de Ricote. Cada año recibe un volumen de clientes superior a 150.000 (55.000 alojados y 120.000 no alojados) que acuden a sus instalaciones para realizarse tratamientos termales y medicinales, disfrutar de las instalaciones y relajarse.

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La consejera de Turismo, Juventud y Deportes y alcaldesa de Archena, Patricia Fernández en la presentación de la Campaña de Promoción Turística Verano 2020

La Consejería de Turismo, Juventud y Deportes, apuesta por el turismo de salud para apoyar la comercialización de los establecimientos de este segmento e incrementar sus reservas. De esta manera, reactivará las pernoctaciones con el objetivo de amortiguar el impacto provocado por el Covid-19

Así lo anunció la consejera Cristina Sánchez durante la presentación de Campaña de Promoción Turística Verano 2020 en Archena, junto con la alcaldesa del municipio, Patricia Fernández, donde explicó que está ultimando la reactivación de una operativa de comercialización específica de turismo de salud con el operador nacional especializado ‘Nextel’.

La planificación de esta operativa, en la que la Consejería ha invertido 9.000 euros, tiene como objetivo aumentar el número de pernoctaciones termales durante 2020, distribuidas en distintos establecimientos de la Región como el Balneario de Archena, que cuenta con tres hoteles; el Balneario de Leana, en Fortuna; Hotel ‘Thalasia Costa de Murcia’ y el Centro Vital Aguas Salinas, en San Pedro del Pinatar; o el Hotel Puerto Juan Montiel, en Águilas. Estos centros, han facturado ya, gracias a este acuerdo, más de 35.000 euros en reservas.

La consejera indicó que “el producto de salud y belleza es un segmento de la oferta turística con gran potencial, ofreciendo importantes ventajas en términos de desestacionalización, diversificación y rentabilidad”.

Asimismo, Cristina Sánchez afirmó que la Consejería continuará impulsando este producto en distintos eventos nacionales e internacionales y avanzó que la Región estará presente en septiembre en la ‘IMTJ Medical Travel Summit 2020’, la cumbre de turismo de salud y médico más importante del mundo, que este año se celebra en formato digital y reunirá a las compañías líderes de sector a nivel mundial para compartir su ‘know-how’ y debatir sobre futuras estrategias.

El turismo de salud generó el pasado año en la Región la visita de alrededor de 160.000 personas, un tres por ciento de la afluencia total de turistas, que generaron 1.360.000 pernoctaciones y gastaron 110 millones de euros, un 3,5 por ciento del gasto total de los visitantes en la Región de Murcia.

La consejera indicó que desde el Gobierno regional “apostamos por este segmento, compaginando turismo y seguridad, porque es un binomio fundamental para posicionar a la Región de Murcia como uno de los destinos preferentes para los turistas europeos”.

Reunión con clúster ‘Costa Cálida Cares’

La consejera también mantuvo una reunión con representantes del clúster ‘Costa Cálida Cares’ con el objetivo de reactivar iniciativas que potencien el turismo de salud.

“Queremos unir el turismo de salud a la marca ‘Región de Murcia’ y por ello vamos a reactivar las acciones promocionales, que se quedaron paralizadas a causa de pandemia, con el convenio de marketing nacional de mayoristas con Nextel”, dijo Cristina Sánchez.

Asimismo, explicó que el turismo de salud incluye el segmento ‘wellness’, relacionado con balnearios, talasoterapia y spas; y el médico-sanitario, que incluye clínicas y centros hospitalarios privados.

Durante la reunión, acordaron potenciar diferentes acuerdos de promoción para asistencia a ferias, workshop y presentaciones.



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